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李四
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什么是今日头条广告「智能放量」？
今日头条广告「智能放量」是一款帮助广告主「稳成本提消耗」的工具。它能够在计划产生转化时，根据已转化人群的特征，去探索定向外的易转化人群。
「智能放量」能够有效提升计划的冷启动通过率。广告主在选择今日头条广告定向时，有可能将一些潜在的目标受众，排除在了定向外，导致本来可以转化的人群没有看到广告；但直接选择放开定向，又可能让计划探索时缺少参考，产生部分不必要的展现。
而「智能放量」则解决了这一问题：先在定向内精准探索，兼顾定向外的潜在人群，还减少了定向广告投放外的探索的成本，让冷启动成功率有14%到41%之间的提升。
除了冷启动，今日头条广告「智能放量」还能保成本增加消耗。在每次探索定向外人群时，都会评估计划目前的成本表现。如果成本低于出价，才会进行放量动作，在成本和出价的空间内尽量多探索潜在的转化，增加计划消耗；如果成本表现和出价较为接近，则不进一步放开。
针对自然衰退的计划，今日头条广告「智能放量」也有用武之地。保持同一定向进行投放，容易出现定向人群多次曝光，导致用户疲劳。智能放量可以帮助探索定向外人群，引进更多定向外的潜力人群，让计划持续投放，延长生命周期。
在哪里启用今日头条广告「智能放量」？
在「今日头条广告投放平台」中的「推广」页面，找到您想要启用「智能放量」的计划，进入编辑界面，就能够在「用户定向」模块里找到对应的开关了。
目前今日头条广告「智能放量」支持放开六个定向，分别是「地域」「性别」「年龄段」「兴趣分类」「兴趣关键词」以及「自定人群包」。
同时，无论是新建今日头条广告计划还是在投计划，「智能放量」都能随时启停，并调整对应的「可放开定向」。
要用好今日头条广告「智能放量」有什么需要注意的？
1、关于今日头条广告运营账户中「兴趣分类/兴趣关键词」和「系统推荐定向」，我要怎么选？
「兴趣分类/兴趣关键词」和「系统推荐定向」并不能同时使用
如果您对目标人群较为了解，则建议您勾选「兴趣分类/兴趣关键词」，再搭配智能放量使用。
如果您对目标人群标签不确定，我们建议您直接使用「系统推荐定向」，「系统推荐定向」会自动在冷启动阶段帮您探索易转化人群。
2、六个「可放开定向」至少选其一，今日头条广告「智能放量」才会生效。
比如一个计划开启了「北京」「男性」的用户定向，选择了启用「智能定向」，却没有勾选任何「可放开定向」，则此时「智能放量」并不生效。
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