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轻奢品牌公司蔻驰更名Tapestry,打造多品牌集团

2022/10/12 10:12:30发布77次查看
近年来企业更名风气盛行,像是科技巨擘谷歌(google)更名为alphabet,美国媒体集团论坛出版公司(tribune publishing)改名为tronc,菲利普·莫里斯公司(philip morris)更名为奥驰亚(altria),开云集团之前则叫巴黎春天集团(ppr)。
《华尔街日报》报导,近年来企业更名热潮再添一例,轻奢品牌公司coach周三宣布,从10月底开始公司正式更名为tapestry,以反映集团旗下品牌愈来愈多的发展现状。值得注意的,虽然总公司更名,但是coach自身品牌不受任何影响与改变。
以皮革制品与配件闻名的coach创立于1941年,但公司直到2015年才进行第一宗并购,买下高档长靴制造商stuart weitzman,今年7月则完成对精品手提包品牌kate spade的收购。
为什么会在此时更名?集团首席执行官victor luis在相关声明中表示,目前集团以coach独大的局面已经改变,成为拥有三个独立品牌的综合性轻奢集团,因此原来的名字也不再适用。目前除coach外,该集团还拥有stuart weitzman和kate spade两个品牌。
victor luis于2013年加入coach集团担任首席执行官,在其主导下,超过100亿美元市值的coach集团于2015年起全面启动收购战略来丰富其品牌矩阵。victor luis强调,新名字“tapestry”一词极具包容性,代表集团未来的发展将不再限于服饰领域,将拥有无限可能。有分析指,coach集团此次更名意味着美国首个轻奢时尚集团正式诞生。
新集团对于未来的发展野心勃勃,victor luis的最终目的是将coach集团打造成为美国版的lvmh。victor luis本人也在声明发布后坦承,已将lvmh集团、开云集团和历峰集团三大奢侈品巨头列为潜在的竞争对手。
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